事實(shí)上,短期熱度和長(zhǎng)期品牌建設(shè)之間并不是“非此即彼”的對(duì)立關(guān)系。過(guò)往也不乏品牌與明星長(zhǎng)期合作的共贏案例:周杰倫和愛(ài)瑪電動(dòng)車(chē)攜手十多年,一度被戲稱為“最長(zhǎng)情代言”;謝霆鋒與特步合作超過(guò)20年,到后來(lái)入股成為特步股東,雙方牢牢綁定……
現(xiàn)如今,許多品牌正采取折中之策,一邊定期簽約新代言人,一邊和部分明星保持長(zhǎng)期合作,努力取得平衡。
香奈兒九年前就開(kāi)始牽手辛芷蕾,見(jiàn)證后者從二線演員到威尼斯影后的蛻變。當(dāng)辛芷蕾封后的消息傳來(lái)時(shí),品牌發(fā)文祝賀,評(píng)論區(qū)清一色的“她們都值得”——在快節(jié)奏、效益至上的商業(yè)世界里,這種相互扶持、共同成長(zhǎng)的故事更顯稀缺。
辛芷蕾身穿香奈兒禮服踏上威尼斯電影節(jié)紅毯
總體而言,代言人營(yíng)銷(xiāo)已進(jìn)入全新階段,代言人的選擇思路更多元、更開(kāi)放,創(chuàng)意正在揮發(fā)。
然而,改變并未結(jié)束:在流量紅利減退、圈層固化嚴(yán)重的當(dāng)下,代言人營(yíng)銷(xiāo)如何做到品效兼得,在維持新鮮感和建立深層共鳴之間取得平衡,是品牌們需要繼續(xù)鉆研的功課。
8月7日,“中老年誘導(dǎo)打賞”的頂流秀才被曝借殼復(fù)出。盡管賬號(hào)已被封禁,但他在抖音賬號(hào)@王老四發(fā)布的多條視頻中再次出現(xiàn)
2025-08-10 19:41:00中老年代言反向收割年輕人