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2025品牌代言：頂流還是“最優(yōu)選”嗎？(6)

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2025-12-26 09:45:35  界面新聞

事實(shí)上，短期熱度和長(zhǎng)期品牌建設(shè)之間并不是“非此即彼”的對(duì)立關(guān)系。過(guò)往也不乏品牌與明星長(zhǎng)期合作的共贏案例：周杰倫和愛(ài)瑪電動(dòng)車(chē)攜手十多年，一度被戲稱為“最長(zhǎng)情代言”；謝霆鋒與特步合作超過(guò)20年，到后來(lái)入股成為特步股東，雙方牢牢綁定……

現(xiàn)如今，許多品牌正采取折中之策，一邊定期簽約新代言人，一邊和部分明星保持長(zhǎng)期合作，努力取得平衡。

香奈兒九年前就開(kāi)始牽手辛芷蕾，見(jiàn)證后者從二線演員到威尼斯影后的蛻變。當(dāng)辛芷蕾封后的消息傳來(lái)時(shí)，品牌發(fā)文祝賀，評(píng)論區(qū)清一色的“她們都值得”——在快節(jié)奏、效益至上的商業(yè)世界里，這種相互扶持、共同成長(zhǎng)的故事更顯稀缺。

辛芷蕾身穿香奈兒禮服踏上威尼斯電影節(jié)紅毯

總體而言，代言人營(yíng)銷(xiāo)已進(jìn)入全新階段，代言人的選擇思路更多元、更開(kāi)放，創(chuàng)意正在揮發(fā)。

然而，改變并未結(jié)束：在流量紅利減退、圈層固化嚴(yán)重的當(dāng)下，代言人營(yíng)銷(xiāo)如何做到品效兼得，在維持新鮮感和建立深層共鳴之間取得平衡，是品牌們需要繼續(xù)鉆研的功課。

(責(zé)任編輯：zx0002)
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