2025品牌代言：頂流還是“最優(yōu)選”嗎？(3)
年底“瑞幸族長出巡”事件，三個鄂倫春族大哥頭戴狍角帽登機(jī)一幕走紅后，瑞幸順應(yīng)呼吁邀請前者合作拍攝廣告，把網(wǎng)絡(luò)熱梗轉(zhuǎn)化成品牌熱點。
還有品牌和明星“雙向奔赴”。張小婉因為在《乘風(fēng)2025》上的表演造型酷似霸王茶姬logo而引發(fā)熱議，本人親自下場喊話“要合作一下嗎”，品牌順勢簽下張小婉和管樂這對大熱CP擔(dān)任新品推薦官，獲贊“姬味”十足。
美團(tuán) X 黃齡、餓了么 X 藍(lán)盈瑩、京東 X 惠英紅
變化背后，是年輕一代社交習(xí)慣的變化和輿論話語權(quán)的轉(zhuǎn)移。
從前的代言人營銷，品牌掌握主導(dǎo)：先挑好明星代言人，再砸資源推廣、創(chuàng)造話題。而在去中心化社交媒體時代，話題的生產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)移到普通用戶手中，網(wǎng)絡(luò)原生熱點的發(fā)酵速度、互動參與度大幅提升，品牌也學(xué)會了擁抱現(xiàn)成熱點、承接“潑天流量”。
而品牌根據(jù)用戶反饋選擇代言人，相當(dāng)于把公眾意愿融入品牌決策，無形中提升了用戶參與感、歸屬感——當(dāng)品牌學(xué)會傾聽用戶聲音，用戶自然更樂于參與共創(chuàng)，拉近彼此距離。
霸王茶姬與張小婉、管樂合作拍攝短片
第三，創(chuàng)意逐漸放飛，“冷門”甚至“邪門”代言人接連上線。
如前所述，頂流不再是品牌唯一選擇，一些不走流量路線，但個人氣質(zhì)鮮明的年輕藝人也有自己的市場。一直被夸“有品”的輕奢品牌山下有松，就選擇了文淇、蔣奇明兩個年輕演員擔(dān)任代言人、品牌大使。
二人不算傳統(tǒng)意義上的一線頂流，但都有和品牌形象相通的文藝、脫俗氣質(zhì)。相比代言早就接到手軟的頂流們，山下有松選擇氣質(zhì)出眾又契合品牌調(diào)性的文淇、蔣奇明更具差異化賣點，也符合品牌不隨大流的形象定位。
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