面對外界的每一次指責,椰樹的公開回應都非常強硬。2024年被罰款后,椰樹更在官網(wǎng)發(fā)布《“一擔心”“兩不服”聲明》,回懟官網(wǎng)里的轉載“是科普教育和廠史教育”,而非商業(yè)廣告:“廣告法沒有哪一條明確規(guī)定在自己的官網(wǎng)上轉載科普教育是違法的,‘法無禁止即可為’?!?/p>
這篇《“一擔心”“兩不服”聲明》目前已經(jīng)被刪除。(圖/微博@海南椰樹集團)
科學知識經(jīng)不起推敲,就把它包裝成“企業(yè)文化”;商業(yè)廣告過不了審,就把它藏進“內部科普”。
換言之,想要指望椰樹從此洗心革面,不再依賴“黑紅流量”的營銷路徑,恐怕比登天還難。
但老鐵,這真的是21世紀該有的企業(yè)姿態(tài)嗎?
椰樹的開門“翻車”,
所有品牌都得警醒
椰樹能有這種底氣,最核心的原因是其產(chǎn)品基本盤過于牢固。1987年,當時還叫??诠揞^廠的椰樹集團研發(fā)出不添加香精色素和防腐劑的椰汁生產(chǎn)技術,攻克天然椰汁油水分離、易變質的行業(yè)難題,獲得中國專利發(fā)明創(chuàng)造金獎。彼時瀕臨倒閉的椰樹,也靠這一技術實現(xiàn)翻身。
“椰汁”這個品類,也是從那個時候起成為中國大小商超里的平價飲品。即便后來超市貨架里出現(xiàn)五花八門的競品,人們想起椰汁,第一反應都是黑亮包裝的椰樹牌椰汁。
椰樹的包裝設計和廣告圖都極具辨識度,被網(wǎng)友調侃“這是我見過最吵的廣告”。(圖/小紅書截圖)
另一方面,椰樹成立至今幾乎沒有與食品安全相關的負面事件。最近震驚全網(wǎng)的“椰子水造假”事件里,不少近幾年興起的網(wǎng)紅椰子水被指存在摻水、加糖、添加香精等造假手段,但人們在涉嫌造假的品牌里并沒有發(fā)現(xiàn)椰樹的蹤跡。
椰樹集團再次因爭議廣告登上熱搜。這次引起眾怒的不是直播間的擦邊舞蹈或包裝上的廣告語,而是工廠開放日中出現(xiàn)的不當標語。不久前,椰樹集團免費向公眾開放工廠參觀,吸引了大量游客
2026-03-17 20:19:13擦邊二十年的椰樹這次翻車不冤