擦邊二十年的椰樹，這次翻車不冤(5)
面對外界的每一次指責，椰樹的公開回應都非常強硬。2024年被罰款后，椰樹更在官網(wǎng)發(fā)布《“一擔心”“兩不服”聲明》，回懟官網(wǎng)里的轉載“是科普教育和廠史教育”，而非商業(yè)廣告：“廣告法沒有哪一條明確規(guī)定在自己的官網(wǎng)上轉載科普教育是違法的，‘法無禁止即可為’?！?/p>
這篇《“一擔心”“兩不服”聲明》目前已經(jīng)被刪除。（圖/微博@海南椰樹集團）
科學知識經(jīng)不起推敲，就把它包裝成“企業(yè)文化”；商業(yè)廣告過不了審，就把它藏進“內部科普”。
換言之，想要指望椰樹從此洗心革面，不再依賴“黑紅流量”的營銷路徑，恐怕比登天還難。
但老鐵，這真的是21世紀該有的企業(yè)姿態(tài)嗎？
椰樹的開門“翻車”，
所有品牌都得警醒
椰樹能有這種底氣，最核心的原因是其產(chǎn)品基本盤過于牢固。1987年，當時還叫?？诠揞^廠的椰樹集團研發(fā)出不添加香精色素和防腐劑的椰汁生產(chǎn)技術，攻克天然椰汁油水分離、易變質的行業(yè)難題，獲得中國專利發(fā)明創(chuàng)造金獎。彼時瀕臨倒閉的椰樹，也靠這一技術實現(xiàn)翻身。
“椰汁”這個品類，也是從那個時候起成為中國大小商超里的平價飲品。即便后來超市貨架里出現(xiàn)五花八門的競品，人們想起椰汁，第一反應都是黑亮包裝的椰樹牌椰汁。
椰樹的包裝設計和廣告圖都極具辨識度，被網(wǎng)友調侃“這是我見過最吵的廣告”。（圖/小紅書截圖）
另一方面，椰樹成立至今幾乎沒有與食品安全相關的負面事件。最近震驚全網(wǎng)的“椰子水造假”事件里，不少近幾年興起的網(wǎng)紅椰子水被指存在摻水、加糖、添加香精等造假手段，但人們在涉嫌造假的品牌里并沒有發(fā)現(xiàn)椰樹的蹤跡。
北控男籃不敵寧波無緣季后賽 賽季征程止步第13名
高位科技股“情緒殺” 市場為何變臉 獲利盤出逃引發(fā)調整
黃金上漲的邏輯變了嗎 美聯(lián)儲政策影響幾何
黎巴嫩民眾為遇難女記者送行 哀悼與敬意交織
當?shù)赝▓蟆?旬老人遭8旬老人毆打” 養(yǎng)老院管理引質疑
評論員：日本沉溺帝國舊夢131年 臺海挑釁引發(fā)解放軍強勢回應
抗美援朝老兵走進軍營講戰(zhàn)斗故事 傳承先烈精神
中國第四艘航母真會是核動力的嗎 官方宣傳片暗藏玄機
比亞迪全新概念車OCEAN-V首發(fā)亮相 多功能設計引領未來出行
北京車展上現(xiàn)“汽車跳舞” 李想親自熱舞助陣
日本呼吁震區(qū)民眾做好防災準備 海嘯警報發(fā)布
英國“終身禁煙令”引熱議 打造無煙一代
日本推進航空自衛(wèi)隊更名航空宇宙自衛(wèi)隊 修正案通過表決
高位科技股“情緒殺” 市場為何變臉 獲利盤出逃引發(fā)調整
鐵路12306將發(fā)放三檔滿減券 旅游惠民新舉措
尚界Z7和小米SU7怎么選 智能配置對決
女子從128斤減至85斤“撞臉”楊冪 健康蛻變引熱議
2歲萌娃喊話林丹一起打球林丹真來了 夢想成真共赴球約
美國巴士爆炸 濃煙沖上高空 華盛頓市中心陷入恐慌
他為中國龍插上了翅膀
攻擊-21登上福建艦了嗎 隱身無人機引發(fā)關注
特斯拉確認Cybercab已正式投產(chǎn)！北美工廠啟動生產(chǎn)
馬尼拉打錯了算盤 自以為是的“算計”反成中國南海布局的“神助攻”
美大炮巨艦與伊朗蜂群突擊誰主沉浮 海上拉鋸持續(xù)對峙
特朗普稱不知道伊朗真正領導人是誰 內斗加劇引發(fā)關注
媽 我在隧道救人我可能出不去了：生死關頭的勇敢抉擇
北控男籃不敵寧波無緣季后賽 賽季征程止步第13名
一輛公交車上的雙向生命守護 公交司機強忍痛苦停車救了一車人
女摩托車主遭3男子騷擾摸腰崩潰大哭 警方已依法拘留涉事者
甲骨文全球裁員30000人背后，是AI泡沫還是AI替代？ AI轉型代價
投票彈劾賴清德日期定了 朝野協(xié)商定案
日本軍事動作頻頻 加速再軍事化引發(fā)警惕
黃金上漲的邏輯變了嗎 美聯(lián)儲政策影響幾何
東高村鎮(zhèn)西紅柿嘗鮮季啟幕 春日雙鮮果樂
中國海軍或將迎核航母 核動力時代來臨
相關新聞
擦邊二十年的椰樹 這次翻車不冤 開放日再現(xiàn)爭議廣告
椰樹集團再次因爭議廣告登上熱搜。這次引起眾怒的不是直播間的擦邊舞蹈或包裝上的廣告語，而是工廠開放日中出現(xiàn)的不當標語。不久前，椰樹集團免費向公眾開放工廠參觀，吸引了大量游客
2026-03-17 20:19:13擦邊二十年的椰樹這次翻車不冤擦邊20年的椰樹這次翻車不冤 低俗營銷終有報應
2026-03-18 12:30:12擦邊20年的椰樹這次翻車不冤椰樹內部廣告“擦邊”再被約談 低俗營銷引爭議
2026-03-03 21:58:43椰樹內部廣告擦邊再被約談椰樹廣告瘋狂擦邊為什么屢教不改 低俗營銷成流量密碼
2026-03-05 09:14:01椰樹廣告瘋狂擦邊為什么屢教不改椰樹廣告“擦邊”近20年被罰上百萬 低俗營銷屢禁不止
2026-03-03 09:16:14椰樹廣告擦邊近20年被罰上百萬“最快女護士”被罰冤不冤 調休參賽引爭議
2025-12-15 09:53:06最快女護士被罰冤不冤
