擦邊二十年的椰樹，這次翻車不冤(6)

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2026-03-17 15:07:31 茶飲消息

今年春節(jié)椰樹舉辦工廠開放日活動(dòng)，椰樹也在亮出自己的底氣：雖然我的廣告很吵，雖然我的營(yíng)銷很花里胡哨，但是我的產(chǎn)品質(zhì)量絕對(duì)不含糊，我的生產(chǎn)線更不怕被別人看見。

不少慕名參觀的游客，也第一次看到這家老牌企業(yè)安靜的現(xiàn)代化生產(chǎn)車間和高效的生產(chǎn)流程——如果沒有那幾幅擦邊廣告牌的話，也許是椰樹又一次扭轉(zhuǎn)口碑的大好機(jī)會(huì)。

社交媒體里，有網(wǎng)友將椰樹集團(tuán)的廠區(qū)比作“海南人自己的主題樂(lè)園”。（圖/小紅書截圖）

這幾年，工業(yè)旅游雖成了風(fēng)口，但椰樹的這場(chǎng)“家門口翻車”卻揭示了一個(gè)更深層的矛盾：我們?cè)撊绾蚊鎸?duì)這一邊保持著頂尖品質(zhì)，一邊卻固守著前現(xiàn)代審美與價(jià)值觀的國(guó)民老品牌？

消費(fèi)者對(duì)椰樹的情感是復(fù)雜的。我們認(rèn)可它近四十年如一日的品質(zhì)，在假貨橫行的行業(yè)里——尤其是“加水加糖”風(fēng)波剛剛發(fā)生的當(dāng)下。

在這些所謂“高端、純凈”的同行紛紛陷入信任危機(jī)的映襯下，椰樹那條一眼望到底、透明且高效的現(xiàn)代化生產(chǎn)線，幾十年不變的好味道，確實(shí)亮出了它身為老牌企業(yè)的底氣。我們也肯定它創(chuàng)造的銷量神話，那是一個(gè)老牌國(guó)民企業(yè)從瀕臨倒閉到年入五十億的商業(yè)奇跡。

但這些硬核的商業(yè)底牌，不該成為它在公共文明底線上反復(fù)橫跳的遮羞布。椰樹的“登味”，本質(zhì)上是一種品牌權(quán)力的傲慢。

它習(xí)慣了用罰單換流量，用強(qiáng)硬回懟輿論，將物化女性包裝成“科普”，將低俗趣味命名為“文化”。

在它的邏輯里，只要產(chǎn)品夠好，消費(fèi)者就必須忍受它那套帶有視覺暴力的抽象美學(xué)；只要銷量在漲，它就可以永遠(yuǎn)關(guān)起門來(lái)做那個(gè)自說(shuō)自話的“法外狂徒”。

（圖/微博截圖@海南椰樹集團(tuán)）

但今天的消費(fèi)者，看重口味和健康，也更在乎品牌口碑和價(jià)值觀。如果質(zhì)量可以成為傲慢的資本，那在產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)被追上的時(shí)候，“故步自登”終會(huì)成為被時(shí)代淘汰的最后一根稻草。

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(責(zé)任編輯：zx0002)

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