京東最新財(cái)報(bào)顯示，包括京東外賣在內(nèi)的新業(yè)務(wù)在2025年經(jīng)營(yíng)虧損達(dá)466億元。盡管如此，京東稱其外賣市場(chǎng)份額超過(guò)15%，獲得超過(guò)2.4億用戶下單。

今年2月，美團(tuán)發(fā)布的盈利預(yù)警公告中預(yù)計(jì)2025年錄得虧損約233億元至243億元，而在2024年，美團(tuán)的凈利潤(rùn)為358.08億元。美團(tuán)表示，2025年出現(xiàn)虧損的原因主要是核心本地商業(yè)分部從2024年的經(jīng)營(yíng)溢利轉(zhuǎn)為2025年的經(jīng)營(yíng)虧損。

外賣價(jià)格戰(zhàn)的壓力不僅對(duì)餐飲門店造成影響，相關(guān)壓力已傳導(dǎo)至產(chǎn)業(yè)鏈行業(yè)內(nèi)。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)立信咨詢對(duì)全國(guó)31個(gè)省級(jí)行政區(qū)的超過(guò)2000個(gè)餐飲商家進(jìn)行調(diào)查訪談，結(jié)果顯示，39%的商戶開始更換原材料價(jià)格更低廉的供應(yīng)商，30%強(qiáng)化與供應(yīng)商的議價(jià)博弈。剩下的三成商戶中有20%已經(jīng)選擇增加了低成本菜品占比。這種供給的“降本”也會(huì)給上游產(chǎn)業(yè)鏈造成新的影響。

如今，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》刊發(fā)評(píng)論《外賣大戰(zhàn)該結(jié)束了》，并被國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局官網(wǎng)轉(zhuǎn)載。百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥表示，此舉實(shí)際上傳遞了明確的監(jiān)管信號(hào)，旨在叫停依靠資本堆砌的惡性“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)，引導(dǎo)行業(yè)從燒錢補(bǔ)貼轉(zhuǎn)向技術(shù)創(chuàng)新與服務(wù)優(yōu)化的良性發(fā)展軌道。

知名經(jīng)濟(jì)學(xué)者、工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會(huì)委員盤和林指出，今年的政府工作報(bào)告強(qiáng)調(diào)綜合運(yùn)用多種手段深入整治“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)，營(yíng)造良好市場(chǎng)生態(tài)?！胺磧?nèi)卷”是2026年政府經(jīng)濟(jì)工作的重要內(nèi)容，而從2025年中開始，政府已經(jīng)著手在外賣領(lǐng)域“反內(nèi)卷”，多次約談相關(guān)平臺(tái)。此次轉(zhuǎn)發(fā)向市場(chǎng)傳遞了深入整治“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)的開啟信號(hào)，意味著未來(lái)將會(huì)有更多相關(guān)政策出臺(tái)。

隨著監(jiān)管信號(hào)的明確釋放，外賣行業(yè)即將告別野蠻生長(zhǎng)的補(bǔ)貼時(shí)代，邁入一個(gè)以“反內(nèi)卷”為核心邏輯的新階段。官媒的定調(diào)意味著依靠“燒錢”來(lái)改變市場(chǎng)格局的窗口期正在關(guān)閉，未來(lái)新進(jìn)入者或挑戰(zhàn)者將面臨更高的政策與輿論門檻。然而，這并不意味著競(jìng)爭(zhēng)將就此平息。