燒了1500億的外賣大戰(zhàn)，該停了監(jiān)管信號明確釋放

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2026-03-30 13:21:40 每日經(jīng)濟(jì)新聞

3月25日，國家市場監(jiān)督管理總局官網(wǎng)轉(zhuǎn)載了《經(jīng)濟(jì)日報》的一篇評論文章《外賣大戰(zhàn)該結(jié)束了》，引起了市場的廣泛關(guān)注。文章指出，這場持續(xù)一年的外賣平臺補(bǔ)貼混戰(zhàn)不僅影響了餐飲業(yè)老板的賬本，還波及到了普通人的生計。當(dāng)作為消費(fèi)“壓艙石”的餐飲業(yè)因價格戰(zhàn)而失速時，經(jīng)濟(jì)大盤感受到的寒意最終會傳導(dǎo)至每個微觀個體。文章呼吁健康的競爭應(yīng)是技術(shù)創(chuàng)新、效率提升和服務(wù)優(yōu)化的良性角逐，而非依靠資本堆砌的燒錢游戲或利用壟斷地位控制流量逼迫站隊的零和博弈。

事實(shí)上，這已是短期內(nèi)監(jiān)管層針對“內(nèi)卷式”競爭的第二次重要動作。3月23日，北京市市場監(jiān)管局聯(lián)合市商務(wù)局、市文旅局，依法約談和行政指導(dǎo)攜程、去哪兒網(wǎng)、高德、京東、淘寶閃購、美團(tuán)、飛豬旅行、同程旅行、途家民宿、小豬民宿、抖音、快手等12家平臺企業(yè)，集中通報開展平臺“內(nèi)卷式”競爭綜合整治以來發(fā)現(xiàn)的第一批問題，并提出整改要求。

監(jiān)管信號層層遞進(jìn)，對外賣乃至整個平臺經(jīng)濟(jì)的競爭秩序整頓正在進(jìn)入實(shí)質(zhì)性階段。25日午后，港股科網(wǎng)股應(yīng)聲大漲，“外賣三巨頭”漲幅居前，美團(tuán)漲近14%，京東漲近5%，阿里巴巴漲4.63%。

從2025年2月京東高調(diào)宣布進(jìn)軍外賣市場開始，一場圍繞“百億補(bǔ)貼”的混戰(zhàn)正式拉開序幕。美團(tuán)、淘寶閃購、京東外賣等平臺在餐飲外賣、即時零售領(lǐng)域展開全面交鋒，燒錢補(bǔ)貼、免傭招商、騎手爭奪輪番上演。短短一年，這場以“百億補(bǔ)貼”為名的燒錢混戰(zhàn)讓各大平臺付出了遠(yuǎn)超預(yù)期的代價。

阿里最新財報數(shù)據(jù)顯示，截至2025年12月31日止九個月，中國電商集團(tuán)的經(jīng)調(diào)整EBITA同比下降46%。其中，截至2025年12月31日止三個月，中國電商集團(tuán)的經(jīng)調(diào)整EBITA為346億元，同比下降43%，主要是由于對即時零售、用戶體驗以及科技的投入所致。

12 3 全文共 3 頁下一頁

關(guān)閉

燒了1500億的外賣大戰(zhàn)，該停了 監(jiān)管信號明確釋放

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)

燒了1500億的外賣大戰(zhàn)，該停了監(jiān)管信號明確釋放