張雪機(jī)車投資方已猛賺500% 熱血與堅持背后的商業(yè)奇跡(4)

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2026-04-04 17:30:24 36kr

當(dāng)一項(xiàng)運(yùn)動可以穩(wěn)定盈利，它就不再是競技，而是資產(chǎn)。當(dāng)這套模型被驗(yàn)證后，Liberty Media將目光投向了兩輪賽事的最高殿堂——MotoGP。MotoGP是世界摩托車錦標(biāo)賽，擁有最尖端的原型車技術(shù)和最驚險的超車表演，是兩輪公路摩托車賽事的最高級別，被廣泛視為兩輪世界里的F1。

2025年6月，Liberty Media獲得歐盟委員會的無條件批準(zhǔn)，正式宣布完成對MotoGP獨(dú)家商業(yè)版權(quán)持有方Dorna Sports公司約84%股權(quán)的收購。這意味著全球頂級兩輪與四輪賽事的“商業(yè)大腦”正式合流。在Liberty Media看來，這不僅是一筆收購，更是一次“體系遷移”。它把F1的商業(yè)操作系統(tǒng)復(fù)制到兩輪世界。因?yàn)镸otoGP擁有一切成為“下一個F1”的要素：頂級技術(shù)+極致速度+高觀賞性。

Liberty Media正在將其經(jīng)營F1的成功經(jīng)驗(yàn)——即“全球娛樂IP模式”，全盤復(fù)制到MotoGP上，試圖讓這項(xiàng)有著幾十年歷史的歐洲傳統(tǒng)賽事煥發(fā)活力。Liberty的第一刀依然是敘事。他們不再只講圈速和技術(shù)，而是強(qiáng)化“人”：車手的個性、團(tuán)隊的沖突和背后的故事。Liberty通過賽季發(fā)布活動、社交媒體矩陣、內(nèi)容分發(fā)，把車手塑造成“可消費(fèi)的人物IP”。隨著賽事的人格化敘事增強(qiáng)，流量才真正開始擴(kuò)張。例如在吉隆坡舉辦的賽季啟動禮，觀眾規(guī)模直接翻倍。

在傳播策略上，Liberty采取了更激進(jìn)的組合拳。維持傳統(tǒng)付費(fèi)版權(quán)的同時引入免費(fèi)轉(zhuǎn)播。Liberty Media的邏輯是：與其讓觀眾走進(jìn)深山里的傳統(tǒng)賽道，不如將比賽帶入國際主流城市的中心。2027年，MotoGP將在澳大利亞阿德萊德舉辦首場現(xiàn)代城市中心大獎賽。這種模仿F1拉斯維加斯和邁阿密站的模式，將比賽變?yōu)橐粓黾魳?、時尚、高端消費(fèi)于一體的“城市嘉年華”，極大地提升了賽事的商業(yè)門檻和溢價能力。

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