外賣低價“狂歡”落幕監(jiān)管叫停補貼大戰(zhàn)(3)

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2026-03-30 09:10:07 環(huán)球網(wǎng)

北京市市場監(jiān)督管理局本周披露的“內(nèi)卷式”競爭案例中，除了外賣平臺，還涉及一些商旅平臺。這家酒店與該商旅平臺的合作方式，并非獨家供應(yīng)房源，但酒店需要承諾它們在該平臺的價格要比其他平臺低。一旦酒店不配合，平臺就會通過電話施壓、限制流量等方式直接干預(yù)酒店價格策略。對于這家酒店來說，客源量的30%來自各大平臺，如果擺脫平臺，客流量必然會大幅下降，很多商家似乎并沒有選擇余地。

復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院院長張軍表示，平臺總是希望沒有競爭對手，總是希望競爭的這些平臺被打下去，這樣可以獲得更大份額。平臺經(jīng)濟一頭連著消費者，一頭連著數(shù)以億計的中小微商戶和千萬級的騎手、司機。它既關(guān)乎消費，也牽動就業(yè)與民生。平臺“反內(nèi)卷”直接關(guān)系著社會經(jīng)濟的穩(wěn)定。

本周，北京市市場監(jiān)督管理局的通報顯示，他們一共約談了12家企業(yè)，涉及外賣、電商、短視頻等各類平臺。有評論指出，這不是針對個別企業(yè)的零散糾偏，而是針對平臺經(jīng)濟的一次“整體點名”，也是對平臺“內(nèi)卷”現(xiàn)象的一次深入整治。事實上，在今年的政府工作報告中，關(guān)于“內(nèi)卷式”競爭的表述，就從去年的“綜合整治”變?yōu)榱恕吧钊胝巍薄?/p>

清華大學(xué)法學(xué)院教授張晨穎指出，深入整治更強調(diào)一種穿透力。從過去點對點或條線去解決問題，變成向背后更深層次的邏輯、機制去考慮問題。有人可能會問：既然平臺的規(guī)則這么不合理，為什么商家還要硬著頭皮參與？答案很無奈，無論是外賣、電商還是商旅，平臺幾乎壟斷了絕大部分客源。商家如果不上平臺，不參加活動，就沒有流量，也就沒有了客源?？梢坏┥狭似脚_，又不得不接受各種不合理的規(guī)則。比如有的商旅平臺用AI實時監(jiān)控酒店價格，強制要求最低價，如果不配合，就直接限流。這已經(jīng)不是正常的競爭，而是用技術(shù)剝奪商家最基本的定價權(quán)?！胺磧?nèi)卷”并不是反對競爭，反對的恰恰就是這種不正當競爭。

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